วันอังคารที่ 11 เมษายน พ.ศ. 2560

ฟองน้ำด้ามจับบาร์โหนมีความสำคัญอย่างไร ตอนที่ 2




ชระ1ยชนของทารท]นวัวสีช่วงมันเป็นคำพูดที่ขัดแย้งกัน อิฐมวลเบา แต่เป็นความจริงที่น่าสนใจ ในฃณะที่โลกสับสนวุ่นวายมากขึ้น ผู้คนจำนวนมากขึ้นๆ แสวงหาความปลอดภัยพวกเขาต้องการกำจัดความเสี่ยงจากธุรกิจและอาชีพการงานของพวกเขา ให้มากที่สุดเท่าที่จะมากไต้และคนส่วนใหญ่มีความเชื่อผิดๆ ว่าวิธีที่จะทำเข่นนั้น คือต้องเล่นอย่างปลอดภัย ต้องหลบซ่อน ดังนั้นคนที่พยายามสร้างวัวสีม่วงตัวใหม่จึงมีน้อยลงทุกทีๆในเวลาเดียวกัน ตลาดก็เปลี่ยนแปลงเร็วขึ้นๆ ใข่ครับ เรามีธุระยุ่งเกินกว่าจะให้ความสนใจ แต่ประชาชนส่วนหนึ่งกำลังกระสับ-กระส่ายอย่างที,ไม่เคยเป็นมาก่อน พวกเขาบางคนมีความสุฃที่ไต้เปลี่ยนสายการบิน เปลี่ยนบริษัทท่าบัญชี...เปลี่ยนอะไรก็ตามที่จะทำให้พวกเขาไต้รับประโยชน์มากขึ้น ถ้าเจ้าหน้าที่ของธนาคารท่าให้คุณโมโห มันก็ยังมีธนาคารอื่นที่เลยไปบนถนนลายเดียวกัน ดังนั้นในขณะที่มีคนน้อยลงที่พยายามท่าตัวให้กลายเป็นวัวสีม่วง รางวัลที่ไต้รับจากการท่าตัวให้โดดเด่นจึง เพิ่มมากขึ้น  บาร์โหนติดประตูราคา เรื่อยๆ!ขณะที่ความลามารถในการสร้างความโดดเด่นยังคงแสดงคุณคำที่น่ากลัวในตลาด รางวัลที่ตามมากับวัวสิม่วงก็เพิ่มมากขึ้นไปด้วยไม่ว่าคุณจะร่างกรมธรรมประกันภัยแบบใหม่ มันทึกเพลงยอดฮิต หรือเขียนหนังสิอเบสต์เซลเลอร์ที่สั่นสะเทือนวงการก็ตาม เงินทองชื่อเสียง อำนาจ และความพึงพอใจที่ตามมาจะพิเศษไม่เหมือนใคร  เพื่อเป็นการแลกเปลี่ยนกับความเลี่ยง...เลี่ยงกับความล้มเหลว ถูกหัว-เราะเยาะ หรือความฝันที่ไม่เป็นความจริง...ผู้ที่ลร้างวัวสีม่วงจะได้รับผลตอบแทนที่ยิ่งใหญ่ ถ้าเขาทำมันได้ถูกต้องที่ดียิ่งไปกว่านั้นก็คือ ประโยชน์เหล่านี้มีชีวิตแค่ครึ่งเดียว คุณไม่จำเป็นต้องโดดเด่นตลอดเวลา เพื่อที่จะมีความลุขกับผลตอบแทนที่ยิ่งใหญ่ สตาร์บัคส์เคยโดดเด่นมากเมื่อสองสามปีก่อน เวลานี้พวกเขาน่าเบื่อ แต่การเปลี่ยนแปลงที่ดังระเบิดเถิดเทิงและความเข้าใจที่ลึกซึ้งในครั้งนั้น ทำให้พวกเขาเติบโตไปสู่ร้านค้าหลายพันแห่งทั่วโลก สตาร์-บั๊กส์คงไม่ลามารถรักษาอัตราการเจริญเติบโตของพวกเขาไว้ได้ บาร์โหนทำเอง ถ้าพวกเขาไม่เจอวัวสิม่วงอีกตัว แต่ผลประโยชน์ที่มาสู่พวกเขานั้นมากมายมหาศาล ลองเปรียบเทียบการเจริญเติบโตนี้กับแม็กซ็เวล เฮาส์ดูสิครับเมื่อสิบปีก่อน    ยี่ห้อกาแฟที่จัดว่ามีคุณค่าตกอยู่กับพวกเขาทั่งหมดไม่ใช่สตาร์นั้กส์ แต่แม็กซ์เวล เฮาส์เล่นอย่างปลอดกัย (พวกเขาคิดอย่างนั้น) เวลานี้พวกเขายังคงติดแง่กอยู่ที่จุดเดิม ซึ่งไม่ไกลไปกว่าที่พวกเขาเคยอยู่เมื่อทศวรรษก่อนในเกือบทุกวงการและเกือบทุกสายงานอาชีพ ผู้สร้างวัวสิม่วงจะได้รับประโยขน์ที่ยิ่งใหญ่ นักฟุตบอลดาวเด่นได้เซ็นสัญญาระยะยาวผู้เชียนหนังสิอเรื่อง The Nanny Diaries ซึ่งได้เป็นหนังสือขายดีแบบฟลุค ๆ ได้เซ็นสัญญาหนึ่งล้านดอลลาร์สำหรับหนังสือเล่มที่จะตามมาถึงแม้ว่าหนังสือเล่มใหม่อาจจะไม่ประสบความสำเร็จมากเท่าเดิมก็ตามเอเจนซีสุดฮ็อตเซ็นสัญญากับลูกค้าใหม่ได้อย่างง่ายดาย โดยอาศัยหลักเกณฑ์ที่ว่า พวกเขาเคยประสบความสำเร็จลับแฟนเก่าของพวกเขาเหตุผลเดียวลันครับเมื่อคุณสามารถสร้างอะไรบางอย่างที่โดดเด่นอย่างแท้จริงขึ้นมาได้แล้ว ความท้าทายก็คือ  ขายบาร์โหนประกอบง่าย คุณต้องทำลองสิ่งในเวลาเดียวลัน-    รีดนมวัวสีม่วงให้คุ้ม คิดหาวิธีแผ่ขยายให้มันกว้างออกไปและทำกำไรจากมันให้นานที่สุดเท่าที่จะนานไต้-    สร้างสภาพแวดล้อมที่คุณน่าจะสร้างวัวสืม่วงตัวใหม่ได้ทันเวลาเพื่อแทนที่วัวตัวแรก เมื่อประโยชน์ของมันค่อยๆ หมดไปอย่างไม่อาจหลีกเลี่ยงได้แน่นอนว่าสิ่งเหล่านี้คือเป้าหมายที่ขัดแย้งลัน ผู้สร้างวัวสีม่วงมีความสุขลับผลกำไร รางวัล และความรู้สึกว่าตัวเองรอบรู้ทุกอย่างที่มาพร้อมลับความสำเร็จ    แด่จะไม่มีผลลัพธ์เหล่านั้นตามมาลับความพยายามที่ล้มเหลวในการสร้างวัวตัวใหม่เลย ด้วยเหตุนี้สิ่งที่ยั่วยวนใจให้ทำ ก็คือ 'การดับเครื่องแล้วปล่อยให้มันไหลต่อไปเรื่อยๆ'  บาร์โหน เก็บเกี่ยวผลกำไร แต่ไม่ลงทุนใหม่ ไม่ยอมเสี่ยง เพราะ 'ความเสี่ยง' เหล่านั้นดูเหมีอนลับโอกาสที่จะทำลายผลประโยชน์ที่คุฌทำงานอย่างหนักเพื่อให้ได้มันมาปาล์ม, ยะอู!, AOL, แมริอ็อต, มาร้เวล คอมิคล์...และอื่นๆอีกไม่รู้จบ แต่ละบริษัทได้รับขัยชนะมาแล้ว พวกเขาสร้างอาณาจักรโอบล้อมมันไว้ แล้วก็ไม่ยอมเสี่ยงอีกต่อไป

บาร์โหนติดผนัง

ไม่มีความคิดเห็น:

แสดงความคิดเห็น